据多维财经报道，当地时刻周六晚间，马斯克宣告将推特的品牌称号将改为“X”，将去掉蓝色小鸟的标志和一切相关的单词，包含“tweet”。
据分析师和品牌组织称，马斯克此举将使推特的品牌价值丢失40亿至200亿美元。
Siegel & Gale的品牌传达总监史蒂夫·苏西表明：“推特花了15年多的时刻才在全世界内取得这么高的知名度，因而失掉推特这个品牌对财政来说是一个严重冲击。”
新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对X的愿景，即成为一个集音频、视频、信息、付出和银行服务于一体的网站。
此前，马斯克在2022年10月的一条推文中写道：“收买推特是创立X这个全能APP的加速器。”Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg表明，“推特的企业品牌现已与马斯克的个人品牌严密交错在一起，不论有没有X这一个姓名，推特的大部分既定品牌财物现已在用户和广告商中失掉了。”
